Cómo hacer una búsqueda de palabras clave para tu web

 

Esta es la primera parte de una guía para comprender qué son las palabras clave, por qué son tan importantes y cómo encontrar las más relevantes para tu marca. En una segunda parte abordaremos cómo aplicar lo que hemos aprendido de nuestras palabras clave para mejorar nuestro ranking en los resultados de búsquedas en Google.

QUÉ ES UNA PALABRA CLAVE

Son los términos o frases que los usuarios introducen en los buscadores para encontrar un producto, servicio o contenido determinado. Las palabras clave son el pilar fundamental de la estrategia de posicionamiento en buscadores porque sirven para potenciar la visibilidad de tu negocio en buscadores como Google y Bing.

Qué es la investigación de palabras clave

El análisis de palabras clave consiste en investigar qué palabras emplean los usuarios cuando hacen una búsqueda para encontrar un negocio como el tuyo. Este análisis de ayuda a ponerte en su lugar. ¿Qué términos pondrías en un buscador si quisieras comprar tus productos, contratar tus servicios o leer el contenido que publicas en tu blog?

Una vez que conozcas las palabras específicas de tu negocio, puedes optimizar el contenido para indicar a los buscadores su relevancia cada vez que un usuario hace una búsqueda relacionada con tu sector.

¿Qué significa esto?

Cuando un usuario busque una palabra que aparece en tu contenido, Google añadirá tu web a los resultados de búsqueda de ese término (siempre que no haya ningún problema con tu web).

Eso es todo. Misterio resuelto.

Cómo descubrir mis palabras clave

Buena pregunta. Hay varias maneras de hacerlo.

La primera: una tormenta de ideas. ¿Qué términos de búsqueda utilizarías para buscar uno de tus productos o una de tus entradas de blog? ¿Cuáles son los principales intereses de tu audiencia? ¿Qué problemas les llevan a considerar tus productos o servicios como una solución? Cuando consigas un nuevo cliente, pregúntale directamente cómo te encontró en internet.

Apunta las ideas generales que tienen que ver con tu negocio para hacer varios grupos. Cada uno de ellos hacen referencia a los temas sobre los que escribes más frecuentemente en tu blog, los servicios que proporcionas a tus clientes, en qué estás especializado o detalles relacionados con tus productos, por ejemplo.

Dentro de cada uno de esos grupos, anota términos concretos que estén vinculados a esa sección. Recuerda en todo momento que esas palabras responden a dos cuestiones: cómo crees que te buscan tus potenciales clientes y cómo te gustaría que te encontraran, es decir, los resultados entre los que te gustaría aparecer en las posiciones más altas.

Después, utiliza una de estas tres herramientas para depurar la lista de palabras clave que acabas de hacer y decidir cuáles son las más relevantes para tu estrategia: las búsquedas de Google, Ubersuggest y Google AdWords.

CÓMO UTILIZAR GOOGLE PARA ENCONTRAR TUS PALABRAS CLAVE

Al hacer una búsqueda en Google aparecen varias sugerencias basadas en las consultas más frecuentes de los usuarios con esas mismas palabras.

Al hacer una búsqueda en Google aparecen varias sugerencias basadas en las consultas más frecuentes de los usuarios con esas mismas palabras.

  • Realiza varias búsquedas en Google con los términos y frases de búsqueda que anotaste en el paso anterior. Verás que el buscador te ofrece hasta 10 ideas con las que completar tu frase antes de hacer clic en “buscar con Google”. Estas sugerencias son muy útiles para ti porque te revelan otros términos que están utilizando los usuarios y con los que a lo mejor no habías contado. Si ya los tenías en tu lista, vas por buen camino.

  • En la página de resultados verás el ranking que ocupa ahora mismo tu negocio. Si no está entre los primeros, esta búsqueda de palabras clave te ayudará a mejorar. Por ahora, desciende hasta el final de la página: encontrarás ocho sugerencias más. Son frases que también emplean los usuarios para buscar negocios similares al tuyo. Tenlas en cuenta para crear entradas de blog que respondan a esas cuestiones.

Herramientas para buscar mis palabras clave — PLETÓRICA DESIGNS
 

CÓMO UTILIZAR Ubersuggest

El panel de resultados de Ubersuggest.

El panel de resultados de Ubersuggest.

Ubersuggest es una herramienta gratuita que te va a dar mucha información sobre cada una de las palabras clave que estés considerando y te facilitará la toma de decisiones. Para empezar a utilizarla, no tienes más que introducir la palabra o frase en el buscador. Esto es lo que te dirán los resultados:

  • El volumen de búsquedas o número de veces que se ha consultado ese término en Google en los últimos meses. Verás el promedio. Así sabrás si realmente existe interés en esas palabras (contenido de tu blog, producto que quieras vender) y si los usuarios están buscando exactamente ese término o un sinónimo.

  • Si el nivel de competencia es alto, medio o bajo, es decir, lo difícil que es aparecer entre los primeros resultados de búsqueda con esas palabras tanto en SEO (con una estrategia de contenido) como pagando por anuncios en Google y lo que te costaría.

  • El precio medio que costaría un anuncio con esas palabras. Aunque el SEO se centra en mejorar la visibilidad de las páginas basándose en búsquedas orgánicas, Google Ads permite posicionarse en los puestos más altos con anuncios de pago. Aunque es casi imposible encontrar una palabra clave por la que nadie haya pagado, sí puedes aparecer justo debajo de los anuncios. Y muchos usuarios prefieren resultados por los que no se ha pagado porque dan más confianza.

  • Sugerencias con términos similares a los que has consultado tú. A la derecha verás también un listado de las páginas que aparecen entre los primeros resultados de búsqueda en Google. Podrás descubrir webs de tu competencia, qué tipo de contenido publican y si usan las palabras clave en sus títulos.

  • Las 100 páginas con mejor ranking para cada una de las palabras. Estas webs son tu competencia. Comprueba qué contenido publican y aprovecha ideas que te parezcan innovadoras o que te resulten de interés.

Cómo utilizar Google AdWords Keyword Planner

El listado que ofrece la herramienta de palabras clave de Google AdWords una vez que introduces tu primera sugerencia.

El listado que ofrece la herramienta de palabras clave de Google AdWords una vez que introduces tu primera sugerencia.

Puedes utilizar esta herramienta tanto si tienes una cuenta de Google AdWords y has creado una campaña publicitaria como si no. Una vez que introduces una palabra o frase en el buscador, la página de resultados te mostrará todo esto:

  • Keywords. Un listado con tus términos de búsqueda y decenas de otros similares y relacionados con ese contenido. Puede que la mayoría ya estén entre los que consideras para tu estrategia.

  • Búsquedas mensuales. El volumen de búsqueda mensual para cada uno de ellos. Si todavía no te interesa crear una campaña de Google Ads, el resto de columnas no serán tan relevantes.

  • Competencia. La dificultad para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda con esas palabras. Esto depende del número de competidores que están pagando por aparecer alto en el ranking o publicando el mismo contenido que tú.

  • El coste medio de un anuncio para que tu página aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.

Cómo elegir las mejores palabras clave

Descarta las palabras clave con poco volumen de búsqueda. Esto quiere decir que no hay interés en ese contenido o los usuarios están empleando otros términos. Haz pruebas con sinónimos para buscar alternativas a los términos que acabas de descartar. Si el volumen sigue siendo bajo, elimínalos.

Marca las palabras con un alto nivel de búsqueda —hay interés por ese tipo de contenido y que puedes incluirlos en tu estrategia definitiva de palabras clave— y presta atención a los términos con una competencia alta: más tarde puedes decidir si, además de basar tu estrategia en estos términos, quieres crear una campaña de pago para pujar por un puesto alto en los resultados.

Si quieres depurar la lista aún más, puedes utilizar la herramienta Moz para comparar los términos de tu lista con las palabras clave de tu competencia. Se trata de una herramienta de pago pero puedes probarla gratis durante 30 días mientras haces este estudio inicial.

Empieza a utilizar tus palabras clave en tus meta descripciones, en los títulos de tus páginas y entradas de blog y en tu plan editorial.

 
 
 
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