Cómo utilizar meta descripciones para promocionar tu negocio

 
Foto:  Ella Jardim

Las meta descripciones son el breve párrafo que aparece debajo del título y en enlace en los resultados de búsqueda de Google. Su función es decirle a la persona que ha hecho la búsqueda qué contenido hay en ese enlace y para qué le puede servir. Quizás te lleve un poco de tiempo y energía pensar en frases cortas y convincentes para cada una de las páginas que publiques pero la inversión merece la pena.

Por qué invertir tiempo en meta descripciones

  • Como verás en este artículo, las meta descripciones en un recurso muy útil en tu estrategia de posicionamiento SEO. Los buscadores las utilizan para saber si tu web es relevante en una búsqueda y si deben mostrar tu web a los usuarios o no.

  • Las meta descripciones dicen a los usuarios qué contiene la página en ese enlaza y si es útil para ellos

  • Las redes sociales también las leen. Habrás notado que cuando compartes un enlace en redes sociales como Facebook, Twitter o Pinterest, el sistema copia automáticamente una breve descripción del contenido que estás enviando. Esas frases provienen de la meta descripción y son una oportunidad más para definir todo lo que ofrece tu web y convencer a los usuarios de que te hagan una visita y adquieran tus productos o servicios.

La clave de las meta descripciones está en interpretarlas no como un método para aparecer más alto los resultados de buscadores sino para lograr que más personas hagan clic en tu web una vez que la encuentren. Se trata de un recurso que puedes utilizar en todas tus páginas, desde las principales hasta las entradas de blog. Estos factores explican por qué:

Puedes aprovechar tus palabras clave

En esta serie del blog explicamos qué son las palabras clave y cómo utilizarlas. Las meta descripciones son uno de los sitios donde aplicarlas. Una vez que aprendas cuáles son los términos principales con los que los usuarios buscan tu contenido y entre los que quieres aparecer más alto en las búsquedas, recupera la lista para escribir tus meta descripciones.

Cómo redactar meta descripciones que convencen

  • Utiliza palabras clave en tus meta descripciones que transmitan claramente por qué tu contenido es relevante, pero no abuses de ellas. Google las destacará en negrita cuando una persona haga una búsqueda relacionada, aumentando las posibilidades de que hagan clic en tu enlace.

  • Asegúrate de que en la descripción de tu página aparecen las palabras clave más importantes para tu negocio y responde a dos preguntas

    • qué ofreces en esta página (tutoriales, infografías, productos…)

    • por qué deberían hacer clic en ella (beneficios para el usuario)

  • Escribe descripciones que resalten el valor añadido de tu negocio

  • No dudes en utilizar frases como “haz clic aquí” para iniciar una reserva o “escríbenos” si se trata de una página de contacto.

En esta guía te contamos cómo configurar las meta descripciones de tu página web en Squarespace.

 
 
 
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