Cómo diseñar una estrategia SEO para mi negocio local

 
El restaurante  Rosemary’s  en el West Village de Nueva York. Foto:  Robert Bye

El restaurante Rosemary’s en el West Village de Nueva York. Foto: Robert Bye

Puede parecer que el mundo de los buscadores y del posicionamiento SEO es accesible únicamente a las grandes agencias, pero son precisamente las pequeñas empresas y los negocios locales los que pueden sacar mayor provecho de una estrategia bien diseñada. En este artículo te contamos por qué:

  1. Se trata de negocios altamente especializados y muy relevantes en su localización —un centro de fisioterapia, un veterinario o un gimnasio cerca de casa— y con muchas oportunidades de destacar en búsquedas en mapas

  2. Pueden emplear palabras clave muy concretas para definir su negocio, lo que facilita su estrategia

  3. Su presupuesto suele ser ajustado, por lo que la estrategia de SEO es la mejor opción en términos de resultados por inversión

Qué es el SEO local

Es la estrategia que ayuda a las empresas a promocionar sus servicios y productos a potenciales clientes que buscan un negocio en una localización concreta. Si haces una búsqueda en Google —por ejemplo centro de fisioterapia—, el buscador mostrará un mapa debajo de los primeros resultados. Ese mapa se alimenta de toda la información relacionada con la dirección de tu negocio, por lo que es necesario que los datos aparezcan en tu página y en todos tus perfiles sociales.

En qué consiste una estrategia de posicionamiento SEO local

Te recomendamos siete pasos muy sencillos para promocionar tu negocio en las búsquedas locales y mejorar los resultados de tráfico. Los cinco primeros los puedes realizar dentro de tu propia página web (denominado SEO on-site) y los dos restantes los completarás en otras páginas (SEO off-site):

Qué es el SEO local — PLETÓRICA DESIGNS

Introduce tu localización en los títulos y meta descripciones de tu web

  • Los buscadores se nutren de la información sobre el nombre de tu negocio, la dirección física (si tienes), teléfono, email y web que aparece en tu página. Es muy importante que todos los datos sean correctos y que, si tienes una tienda o local, su dirección aparezca tanto en la portada como en la página de contacto. Si puedes añadir un mapa con tu localización exacta, aún mejor.

  • Cuando redactes tus meta descripciones, incluye tu localización y datos de contacto para que el usuario que ha hecho la búsqueda pueda actuar nada más encontrar tu web, saber que tu negocio está en su área y pueda ponerse en contacto contigo.  

Añade tu localización a las páginas de tu web

Si publicas entradas regularmente en tu blog, Squarespace te permite añadirles una localización para indicar que ese contenido es relevante para la región en la que trabajas. Si ese contenido además consiste en noticias sobre eventos relacionados con tu trabajo y con la región donde te encuentras, puedes ganar puntos extra en los resultados de búsquedas y aparecer aún más alto.

Comprueba tu navegación y todos tus links

La efectividad de tu página es clave: una vez que un posible cliente entre en tu web desde una búsqueda, necesitas que la información más relevante para él esté en la parte superior de la portada y que cualquier llamada a la acción —reservar cita, canjear un descuento, adquirir un producto, reservar una clase— se vea claramente. También es imprescindible que todos los links funcionen.

Asegúrate de que tu diseño es responsivo

Nueve de cada 10 usuarios de teléfonos móviles los utilizan para hacer búsquedas locales, según una encuesta de Google. Si no apareces en esos resultados, tu negocio está desaprovechando una gran oportunidad. Y si apareces, pero después tu web no se muestra adecuadamente en las pantallas de smartphones porque no está adaptada, habrás desaprovechado otra. El diseño de todas nuestras plantillas son responsivas, pero si quieres ayuda con tu web, no dudes en contactar con nosotras.

Completa tu información en perfiles de redes sociales

Los buscadores como Google valoran que toda la información de contacto de un negocio coincida en todas las páginas en las que aparece. Si no coincide tu teléfono o dirección en tu web y, por ejemplo, en tu perfil de Facebook, te perjudicará en los resultados de búsqueda porque el buscador no puede saber cuál es el dato correcto.

Crea un perfil de Google My Business

Este es quizás el recurso menos conocido para la estrategia de SEO local y uno de los más potentes. Google My Business es un directorio creado por la empresa del buscador donde puedes registrar una página para tu negocio con todos tus datos de contacto y más información de la que puedas imaginar. Registra una cuenta lo antes posible y rellena toda la información de contacto, productos y servicios que ofreces, fotografías de tu tienda o centro físico, vídeos con presentaciones e incluso entradas de blog o publicaciones sobre tu trabajo.

 
 
 
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