Cómo crear un plan editorial de contenido para tu blog

 
 
Foto:  STIL

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POR QUÉ NECESITO UN CALENDARIO DE CONTENIDO EDITORIAL PARA MI BLOG

Crear un blog para tu negocio es una de las mejores maneras de invertir en la confianza de tus clientes. Al publicar de manera regular en tu blog, entrarás a formar parte de su rutina y podrás ganarte su fidelidad. Además, es la mejor campaña de marketing gratuita que puedes hacer (te damos una pista: SEO).

CÓMO UTILIZAR MI BLOG PARA MEJORAR MI RANKING EN BUSCADORES

Los resultados por búsquedas orgánicas, es decir, las visitas a tu página desde buscadores como Google o Bing es el pilar principal de cualquier estrategia de posicionamiento SEO. Aunque pueda parecer complejo o muy técnico, el concepto es sencillo. Una estrategia SEO consiste en optimizar el contenido de tu página web para que sea más fácil que los buscadores lo lean y muestren tu web a los usuarios que buscan exactamente lo que ofreces.

Una de las vías más básicas para construir una estrategia sólida y subir en las páginas de resultados (aparecer en una posición cada vez más alta) es crear y actualizar regularmente un blog donde publicas artículos que son de utilidad para tus clientes. Si tu blog se convierte en un recurso para tus usuarios, el tráfico a tu web y el número de consumidores aumentará.

Cómo crear contenido efectivo para tu blog que cautive a los lectores

DISEÑA UN PLAL EDITORIAL

Antes de organizar todo tu contenido en un calendario, reserva un poco de tiempo para considerar ideas y temas relevantes para tu audiencia y relacionados con tu negocio. Piensa en qué artículos les pueden resultar útiles, interesantes o atractivos acerca de tus productos, tus servicios o la industria en la que trabajas.

  • Comprueba qué hace la competencia. ¿Sobre qué temas escriben y cuáles les han proporcionado la mayor cantidad de comentarios y reacciones?

  • Investiga el mercado. Si ya tienes una audiencia comprometida en las redes sociales, pregúntales directamente qué les gustaría leer o aprender acerca de tu negocio

  • Haz una búsqueda de palabras clave. Los términos que te den mejores resultados son un buen lugar para empezar a crear contenido que ya suscita interés en tu audiencia

  • Pregunta al Generador de temas para tu blog de HubSpot. Introduce hasta 5 palabras clave relacionadas con tu negocio y recibirás una lista de sugerencias con temas para escribir que incluyen esos términos.

3 HERRAMIENTAS PARA ORGANIZAR TUS IDEAS

Según desarrolles tu plan editorial, te surgirán ideas en cualquier momento. Elige un espacio donde puedas guardarlas rápidamente y después ampliarlas con más tiempo. Google Docs es perfecto si quieres apuntar notas en un documento sin fin para organizarlas más tarde. Evernote te permite etiquetar cada una de las notas de manera que puedas ver todas las notas similares en grupo. Por ejemplo: SEO, Diseño Web, Productividad, Squarespace, etc. Ambos programas permiten que varios usuarios editen las notas a la vez para que puedas trabajar en grupo con el mismo contenido.

Y no olvidemos el papel y lápiz de siempre. Nosotras siempre empezamos las reuniones donde vamos a planificar contenido con papel y lápiz y lejos del ordenador. Es increíble cuántas ideas puedes generar en un solo momento cuando te das la oportunidad de trabajar con un lienzo en blanco.

DISVERSIFICA LAS CATEGORÍAS DE TU BLOG

Organiza las ideas para entradas en tu blog dentro de diferentes categorías. Así podrás asegurarte de que has creado un catálogo de diferentes temas entorno a tu trabajo. La diversidad de contenido te ayudará a no aburrirte y a atraer a una audiencia aún mayor.

ORGANIZA TU TRABAJO EN LOTES

Una vez que tengas los distintos temas para tu blog, dedica tiempo a escribir varios en un mismo día. Escribirlos en lotes te ayudará a ahorrar tiempo y hará que sea más fácil crear enlaces entre ellos, lo que también mejorará tu estrategia SEO. Cuantos más enlaces internos tengas, más cohesionada estará tu web de cara a los buscadores como Google, que valoran positivamente ese factor.

Programa los temas del blog en un calendario de contenido

Si en tu equipo hay varias personas que pueden contribuir al blog, un calendario editorial te puede servir para asegurarte de que cada uno contribuye a la web: apunta la fecha en que será publicado y la persona responsable de hacerlo. Al mismo tiempo, evitarás preocupaciones porque cada persona sabe quién y cuándo tiene que contribuir.

ELIGE CALIDAD sobre cantidad

Dedica tiempo a escribir entradas de gran calidad en vez de escribir muchas y muy cortas para que se conviertan en un verdadero recurso para tus lectores. Así tendrás más oportunidades de que lo compartan en redes sociales o lo guarden en sus favoritos. En Pletórica Designs siempre nos tomamos el tiempo necesario para redactar entradas que incluyan trucos que usuarios como tú pueden aprender y utilizar inmediatamente.

 

DA PRIORIDAD A TU BLOG ANTES QUE A LAS REDES SOCIALES

La respuesta inmediata que dan las redes sociales es adictiva pero los “me gusta” no se traducen automáticamente en tráfico a tu web ni a clientes que compren tus productos. Un blog repleto de recursos, sin embargo, mejorará tu visibilidad en buscadores, aumentará la confianza de los lectores en tu negocio y te posicionará como un experto en tu sector.

SÉ REGULAR

La regularidad de tus publicaciones contribuirán a que entres a formar parte de la rutina de tus lectores y además hablará de tu fiabilidad y formalidad como profesional y como negocio.

RecICLA TU CONTENIDO EN LAS REDES SOCIALES

El buen contenido no caduca. Comparte tus artículos en las redes sociales cada vez que publiques un artículo nuevo y añade regularmente algunos anteriores con títulos distintos o con nuevas imágenes. Recuerda que las redes sociales cambian rápidamente por lo que no todos tus seguidores van a ver todo el contenido que publicas desde el primer momento.